El poder de los datos en tiempo real: cómo la publicidad programática en exteriores está cambiando la publicidad

Sin lugar a dudas, la publicidad en exteriores ha experimentado una transformación radical en la última década. Si bien la publicidad tradicional en exteriores es limitada en alcance, medición y flexibilidad, la publicidad programática en exteriores aprovecha el poder de la automatización y los datos en tiempo real para crear campañas hiper segmentadas con medios llamativos.

En esta publicación del blog, exploraremos el poder de los datos en tiempo real y cómo la publicidad programática en exteriores digitales (pDOOH) está revolucionando el panorama publicitario, y por qué deberías incorporarla en tu estrategia digital para maximizar el ROI, ampliar tu alcance y obtener mejores resultados.

Publicidad programática en exteriores: pantallas grandes, alcance más amplio
La publicidad programática se basa en una tecnología automatizada que permite la oferta en tiempo real de espacios publicitarios. Esto significa que los anunciantes pueden dirigirse a audiencias específicas con gran precisión y también permite un uso más eficiente del gasto en publicidad.

A medida que ganó impulso durante la última década, es posible que cada anuncio en pantalla o video que apareció en tu teléfono celular haya pasado por el mercado programático; un ecosistema en el cual las plataformas del lado de la demanda (DSP) compran inventario de las plataformas del lado de la oferta (SSP) a través de un Ad Exchange, en cuestión de milisegundos.

¿Pero qué sucede cuando se aplica esta revolucionaria tecnología a la publicidad en exteriores? Abre el campo a oportunidades más grandes y audaces, ya que lleva el potencial de segmentación y medición digital al mundo de alto impacto y gran alcance de la publicidad en exteriores.

En pocas palabras, la publicidad programática en exteriores digitales (pDOOH) es la compra, venta y entrega automatizadas de publicidad DOOH en vallas publicitarias digitales y otros letreros exteriores. Y definitivamente está causando revuelo en la industria; con acceso a inventario DOOH en todo el mundo, no hay límite en dónde puede llevar tus mensajes y campañas.

¡Así es!: con una plataforma pDOOH especialmente diseñada como Beeyond, las marcas y agencias establecen condiciones específicas para cómo quieren comprar medios de acuerdo con su estrategia general y, con unos pocos clics, su campaña se puede ver en algunas de las vallas publicitarias y ubicaciones digitales más estratégicas y llamativas del mundo, sin intermediarios adicionales.

Pero no se trata solo de ahorrar tiempo en la compra de medios; se trata de adoptar un enfoque diferente en tu estrategia de publicidad programática en exteriores, donde puedes utilizar datos en tiempo real para llegar a las audiencias más propensas a interactuar o tomar medidas con tu producto, o rastrear y optimizar tus campañas utilizando información procesable derivada de datos del mundo real.

Echemos un vistazo a cómo los datos en tiempo real pueden dar forma (y modificar a corto plazo) a tu estrategia y ejecución de campañas.

Datos en tiempo real, actualizaciones en tiempo real
Los datos en tiempo real se refieren a información que se actualiza y entrega automáticamente en cuestión de segundos, lo que permite a los anunciantes responder a las circunstancias cambiantes sobre la marcha. Esto puede mejorar en gran medida la efectividad de las campañas publicitarias programáticas en exteriores.

Por ejemplo, los anunciantes pueden utilizar datos en tiempo real para ajustar sus medios en respuesta a cambios en las condiciones climáticas, patrones de tráfico u otros factores (el resultado de un partido de fútbol, una promoción de venta repentina) para garantizar que sus anuncios se muestren cuándo y dónde tendrán el mayor impacto.

En un mundo rápido, las marcas y agencias deben moverse más rápido. Es por eso que la tecnología de publicidad programática en exteriores de Beeyond permite a los anunciantes actualizar su contenido creativo en poco tiempo, aumentar su presupuesto para un impulso de última hora o reaccionar rápidamente a noticias de última hora imprevistas.

En otras palabras, con sus impactantes visuales y seguimiento avanzado de datos, el pDOOH hace que tu publicidad digital sea más viva que nunca.

¿Listo para comenzar a llegar más allá?
A medida que más y más anunciantes comienzan a utilizar la publicidad programática en exteriores, el panorama publicitario seguirá cambiando. Veremos anuncios más personalizados y segmentados, y menos mensajes “talla única”. Veremos anuncios verdaderamente efectivos que serán relevantes para nuestros intereses y ubicaciones. Y este cambio sólo es posible debido a los avances en la tecnología.

A medida que dejamos atrás la pandemia, el mundo se dirige al aire libre; adoptar tempranamente esta tecnología y agregarla a tu estrategia general es clave para mejorar tu juego programático; comprende las necesidades de tu audiencia y satisfácelas, cuándo y dónde las necesiten.

Y los números hablan por sí mismos; el 60% de los consumidores expuestos a la publicidad programática en exteriores digitales buscaron en línea al anunciante, mientras que el 48% visitó uno de los puntos de venta del anunciante. Estos resultados demuestran la efectividad de la publicidad programática DOOH para impulsar la participación del consumidor y las ventas.

Además, el 59% de los anunciantes planea aumentar su inversión en publicidad pDOOH en los próximos 12 meses, lo que en sí mismo es un testimonio del cambio en el panorama de la publicidad en exteriores que se está llevando a cabo en todo el mundo.